Warner Bros apre il proprio archivio ad un servizio di fornitura dei film "on demand" ovvero su richiesta, sfruttando sia la copia diretta su DVD che il digital delivery. In questo modo gli appassionati potranno comprare - via Internet -  film in catalogo vecchi anche di molti anni e mai pubblicati oppure non più ristampati. L'offerta iniziale comprende 150 titoli, nessuno dei quali però recentissimo. Warner è il primo studios hollywoodiano ad attivare un servizio di questo tipo.

L'idea è intelligente. Invece di essere costretta a ristampare copie su copie di film che magari non verranno mai venduti Warner Bros esegue copie su DVD secondo richiesta, raccogliendo gli ordini attraverso il proprio sito Internet www.warnerarchive.com. E in alternativa distribuisce anche inelformato digitale, attraverso un sistema di digital delivery che permette agli utenti di scaricarsi i film direttamente sul proprio PC.

Tra i primi 150 film messi a disposizione troviamo delle chicche come "Mr. Lucky" (da noi "La dama e l'avventuriero") commedia del 1943 con Cary Grant, oppure "All Fall Down" (da noi "E il vento disperse la nebbia") del 1962 con Warren Beatty e Eva Marie Saint. L'offerta copre un periodo di 60 anni, con il film più vecchio rappresentato da "Souls for Sale" del 1923, mentre il più recente è "Wisdom" del 1986 con Demi Moore. Warner ha dichiarato che ogni mese verranno aggiunti 20 titoli tra film e programmi tv, attingendo ad un archivio che comprende oltre 6800 titoli (dei quali fino ad oggi solo 1200 sono stati pubblicati in edizione DVD). Entro la fine dell'anno l'offerta comprenderà tra i 300 e i 400 titoli.

Il costo di ciascun film è stato fissato in circa 20 dollari se masterizzato su DVD e in 10 o 15 dollari se invece scaricato direttamente su PC via Internet in un formato digitale.

L'iniziativa è di certo interessante e conveniente, ma anche indicativa di un'apertura degli studios hollywoodiani verso il "nemico" Internet. Il tutto giustificato dal periodo di crisi che stanno attraversando le vendite di DVD, che già nel 2008 - secondo Digital Entertainment Group - erano scese del 7%.

Per contrastare questo calo Hollywood guarda con speranza anche ai Blu-ray, che l'anno scorso hanno quadruplicato le vendite. Ma intanto Warner si è mossa in modo indipendente, trovando, non necessariamente in un'offerta ad alta definizione, una possibile soluzione al problema. Del resto c'è chi come Netflix, attraverso la distribuzione digitale dei film, su PC o console da gioco, fa affari d'oro, sostenendo costi minimi. Warner deve aver imparato la lezione...

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